Trikookampanja
Kyselyn tulokset ja tulkinta
Kyselyn tausta
Teimme joulukuussa 2015 sähköisen kyselyn liittyen trikookankaisiin. Kyselyn tarkoituksena oli saada tietoa siitä, millaisille trikookankaille olisi kysyntää, jotta ammattilaisista koostuva suunnittelijatiimimme voisi suunnitella mahdollisimman asiakaslähtöisiä kankaita. Kyselyn perusteella toteutettiin mallisto kampanjaa varten. Kampanjan avulla selvitetään vielä tarkemmin kysyntää ja kampanjan onnistuessa voimme jatkossakin tuottaa trikookankaita.
Kyselyn vastaajat tavoitettiin ompeluharrastajien Ompeluelämää -facebookryhmästä. Ryhmässä on ompeluharrastajia ympäri Suomea. Valta osa ryhmän jäsenistä on naisia. Kyselyyn vastasi yhteensä 254 henkilöä. Kokosimme kyselyn tulokset joulukuun puolivälissä ja suunnittelimme trikoomalliston kyselyn pohjalta. Tällä sivulla esittelemme kyselyn tuloksia ja kerromme miten ne ovat vaikuttaneet kankaiden suunnitteluprosessiin.
Hinnoittelu ja kotimaisuus
Kyselyssä tiedustelimme sopivaa hintaluokkaa trikookankaille ja kotimaisuuden arvostusta hinnan kautta. 87 % vastaajista piti sopivana hintaluokkana trikookankaille 20-30 euron metrihintaa. 72 % vastaajista oli valmis maksamaan 1-3 euroa/metri enemmän hintaa kotimaassa kuin ulkomailla painetusta kankaasta. Tarkastelimme verkkokaupoissa tarjolla olevien, ulkomailla painettujen ja tuotettujen trikoiden hintoja. Hinnat olivat useimmiten 22-24 euroa per metri.
Koska kyselyssä nousi selkeästi esille, että kotimaisuudella on arvoa asiakkaille, päätimme suosia kankaiden tuotannossa kotimaisuutta niin paljon kuin mahdollista. Valitsimme kankaan valmistajaksi kotimaisen Orneuleen ja kuvioiden painajaksi Aitoossa toimivan Printscorpion. Puuvillalangat Orneuleelle tulee Kreikasta ja Turkista, sillä kotimaista puuvillaa ei ole saatavilla. Kankaan kotimaisuusaste on siis niin korkea kuin mahdollista. Tämän vuoksi hinta on hieman korkeampi, kuin ulkomailla tuotetuissa trikookankaissa.
Tilausmäärä ja materiaali
65% vastaajista ilmoitti ostavansa trikookangasta yleensä kerralla 1-2 metriä. Tämän vuoksi päätimme laittaa tilauksen minimitilausmäärän mahdollisimman pieneksi. Kankaiden minimitilausmäärä on tässä vaiheessa yksi metri, mutta kampanjan onnistuessa jatkossa pyrimme poistamaan minimitilausmäärän.
Kysyimme ompeluharrastajilta myös mitä neulosta he mieluiten ostaisivat. 52% kyselyyn vastanneista ilmoitti, että kaikki vaihtoehdot (single, interlock ja college) käyvät. 21 % ostaisi mieluiten singleneulosta, 12,7, % collegea ja 8,8 % ingerlock-neulosta. Vastausten perusteella päädyimme valitsemaan kankaaseen singleneuloksen.
Mieluisimman trikoon painoa kysyttäessä 48,4 % vastaajista kertoi, ettei ole seurannut minkä painoista trikoota käyttävät. Muutoin eniten vastauksia tuli 160-190 g/m2 ja 190-210 g/m2 luokkiin. Valitsimme kuitenkin tähän kampanjaan hieman kevyemmän, 145 g/m2 painoisen trikoon, sillä painoyhteistyökumppani Printscorpiolla oli eniten kokemusta tämän trikoolaadun painamisesta. Koska kangas on valmistettu Suomessa, se on kuitenkin hyvin laadukas.
Materiaalin kohdalla suosituimmaksi vastaukseksi nousi puuvilla-elastaanisekoite. Koska täyspuuvilla on toistaiseksi tuotannollisesti helpompi painattaa, päädyimme tässä kampanjassa käyttämään kyselyn toiseksi suosituinta materiaalia, täyspuuvillaa. Painotekniikat kuitenkin kehittyvät nopeasti ja pyrimme jatkossa tuottamaan kankaita myös sekoitemateriaaleille.
Painovärit
Reaktiivi- ja pigmenttivärien käytöstä kysyttäessä 70 % vastaajista kertoi, ettei tiedä mitä ne tarkoittavat. 19% ilmoitti, ettei ole väliä kumpiako värejä painossa käytetään. 8,3 % vastaajista kertoi suosivansa reaktiiviväreillä painettuja kankaita ja 2,8 % pigmenttiväreillä painettuja kankaita. Vastausten mukaisesti päätimme painaa tämän kampanjan kankaat reaktiiviväreillä. Koska lähes kaikki vastaajista ilmoitti käyttävänsä trikookangasta vaatetustarkoituksiin, sopii reaktiivivärit myös siksi painoon paremmin. Reaktiiviväreillä on parempi pesun ja hankauksen kesto kuin pigmenttiväreillä, joten ne ovat vaatetustarkoituksessa kestävämpiä. Reaktiivivärit eivät myöskään muuta kankaan pinnan tuntua, joten se on miellyttävä käyttää.
Kuosit
Trikoiden kuosimieltymyksistä kysyttäessä hajonta oli odotetusti suurta. Suunnittelijatiimimme kävi huolella läpi kyselyn tuloksia ja poimi niistä eniten esille nousseita teemoja. Tyylin suhteen eniten esille noussut teema olivat aikuiseen makuun sopivat kuosit. Kyselyn mukaan tarjolla on paljon lasten kuoseja, mutta aikuisille sopivia kankaita on verkkokaupoissa vähemmän. Aikuisille suunnatuista kuoseista huolimatta suuri osa vastaajista kaipasi kuoseihin leikkisää tyyliä. Kohderyhmätoiveissa oli selkeästi havaittavissa myös tarve aikuisten miesten ja isojen poikien kuoseille. Esittävien ja abstraktien kuosien suosiossa ei kyselyn mukaan ollut merkittävää eroa. Esittävien kuosien aiheista suosituimpia olivat luontoaiheet. Värimaailmassa suosituimmat värit taas olivat mustavalkea ja kirkkaat värit, joita molempia ilmoitti käyttävänsä 65 prosenttia vastaajista. Merkittävänä toiveena kyselyssä esille nousi kankaiden yhdistettävyys. Erikoistoiveena esille nousi myös ei-retrotyyliset kankaat.
Tulosten perusteella suunnittelijatiimimme kokosi teemayhdistelmiä, joiden kautta pystyttäisiin tavoittamaan mahdollisimman laajasti esitetyt toiveet. Teemat jaoteltiin seuraaviin teemayhdistelmäkategorioihin:
- Leikkisä, mustavalkea, luontoaiheinen kategoria sekä aikuisten, että lasten makuun
- Unisex -kategoria
- Abstrakti, värikäs ja maalauksellinen kategoria aikuisten naisten makuun
Kuosien vaatimuksena oli myös, että valtaosa kuoseista toimisi kaikkiin suuntiin ja että kuosit olisivat jatkuvapintaisia. Toiveena oli myös, että kuvioissa olisi sekä pieni- että suurikokoisia raportteja.
Kategorioihin nojatein suunniteltii 9 kuosia, joista pyydettiin palautetta Ompeluelämää-facebookryhmässä seuraavan kuvan avulla:
Ryhmässä kuvista tuli yli 250 kommenntia. Kommenttien perusteella kiinnostavimmat kuosit olivat numerot 1, 4 ,7 ja 8. Kuosi numero 3 koettiin jo liian nähdyksi,kuosi 5 koettiin liian räikeäksi ja kuosi 6 taas ei synnyttänyt kommentteja juuri mihinkään suuntaan. Sen vuoksi nämä kolme kuosia päätettiin jättää pois valikoimasta ja tehdä tilalle muutamia uusia kuoseja. Kommenteista nousi esille toive rauhallisemmista kuoseista, paremmin miehille sopivista kuoseista ja värillisistä, mutta ei räikeistä kuoseista. Näitä siis päätimme lisätä vielä kangasvalikoimaan.
Valmis kangasvalikoimamme on nyt katsottavissa ja tilattavissa "ennakkotilaus"-sivulla.